Рекламный рынок Telegram 2026: цифры и тренды

Telegram стал одной из крупнейших рекламных платформ в мире — и при этом остаётся почти непрозрачной для внешних наблюдателей. Нет публичного кабинета, нет библиотеки объявлений, нет отчётов о расходах. Единственный способ понять, что происходит на рынке — это систематически архивировать рекламу и анализировать паттерны.

Именно это делает Telegram Ads Spy с 2024 года. По состоянию на апрель 2026 года в базе более 28 000 уникальных креативов, 976 000+ каналов под наблюдением и 11 800+ идентифицированных рекламодателей.

---

Масштаб рынка#

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа Telegram. Рекламодатели платят через три кабинета: евро-кабинет через реселлеров, самостоятельный Gram-кабинет (бывший TON-кабинет) с оплатой в Gram (GRAM, ранее Toncoin; переименование) и Stars-кабинет для продвижения своего канала или бота. Все они размещают одни и те же sponsored messages в конце постов публичных каналов.

По нашим данным:

• 28 000+ уникальных рекламных креативов проиндексировано
• 11,6M+ sponsored impressions зафиксировано
• 11 800+ рекламодателей идентифицировано
• 976 000+ Telegram-каналов в пуле наблюдения

Рост за последние 12 месяцев — примерно в 3–4 раза по числу новых рекламодателей. Одно из объяснений — низкий порог входа в Gram-кабинет: по описаниям практиков, депозит там от ~20 Gram против €250–500 у реселлеров евро-кабинета, поэтому малый бизнес получил доступ к рекламе в Telegram.

---

Топ-ниши по объёму#

По числу уникальных креативов лидируют:

1. Трейдинг — сигналы, торговые платформы, образование
2. Беттинг — ставки на спорт, казино, live betting
3. Криптовалюты — кошельки, биржи, DeFi, L1/L2
4. Боты и инструменты — автоматизация, Telegram-боты, SaaS
5. Образование — онлайн-курсы, коучинг, авторские каналы
6. Здоровье — БАДы, фитнес, медицина
7. Ритейл — интернет-магазины, агрегаторы скидок
8. VPN — сервисы конфиденциальности

Крипто- и финтех-ниши исторически доминируют — Telegram является нативной платформой для TON-экосистемы, и аудитория по умолчанию криптолояльна.

---

Гео: где покупают рекламу#

Топ рынков по объёму рекламы (по данным Telegram Ads Spy):

Гео	Характеристика
RU	Крупнейший по числу каналов; разнообразие ниш
TR	Крипто как защита от инфляции лиры; беттинг
IN	Быстрый рост; крипто и EdTech
UZ	Высокая Telegram-пенетрация; FinTech
AE	Премиальный сегмент; Dubai-ориентированный контент
IR	Иранский рынок; крипто как обход санкций
DE	Европейский EUR-кабинет; строгий compliance
UA	Восстановление рынка; разнообразие ниш

Россия остаётся крупнейшим рынком по числу каналов и объёму. Российские рекламодатели заходят в евро-кабинет через реселлеров (минимальный CPM для аккаунтов из РФ с 28.08.2026 — от €0,30 до €0,75 в зависимости от таргетинга, eLama); рекламу Gram-кабинета, по данным практиков, пользователям из России не показывают.

---

Gram vs EUR: два основных кабинета, один рынок#

Ключевое отличие текущего рынка от 2023–2024 — паритет двух кабинетов.

Евро-кабинет (через авторизованных реселлеров):

• Оплата в евро банковским переводом реселлеру
• Вход через реселлера — от €250–500; прямой договор с Telegram, по словам реселлеров, — около €2 млн, из них €1 млн депозит (Telegram эти цифры не публикует)
• Договор, счета и закрывающие документы через реселлера
• Таргетинг по гео, языку, интересам, каналам, ботам, поиску, ретаргетинг
• Аудитория premium-сегмента

Gram-кабинет (самостоятельный, на ads.telegram.org):

• Оплата в Gram через Fragment с TON-кошелька (Tonkeeper, MyTonWallet)
• Депозит от ~20 Gram по описаниям практиков, минимальный CPM — 0,1 Gram
• Fragment может запросить KYC
• Таргетинг только по явным спискам каналов, ботов и ключевых слов поиска
• Массовое использование малым бизнесом и крипто-проектами

Правила рекламы одинаковы в обоих кабинетах.

По данным архива: около 60–65% креативов относятся к Gram-кабинету, 35–40% — к EUR. Но средний бюджет EUR-кампании значительно выше — туда идут крупные бренды с compliance.

---

Рост числа рекламодателей#

За апрель 2026 года ежедневно появлялось от 15 до 40 новых уникальных рекламодателей. Это означает, что рынок активно наполняется новыми участниками — не только крупными платформами, но и независимыми авторами, небольшими магазинами, локальными сервисами.

Паттерн роста: новые рекламодатели часто начинают с Gram-кабинета (низкий порог), тестируют 2–3 канала, и либо масштабируются, либо уходят. Конверсия в постоянных рекламодателей — примерно 20–30%.

---

Тренды 2026#

1. Рост местного бизнеса. Если в 2024 году реклама в Telegram была преимущественно crypto-native, в 2026 в неё пришёл обычный бизнес — рестораны, местные сервисы, образовательные проекты.

2. Нишевые сети каналов. Рекламодатели всё чаще работают не с отдельными каналами, а с тематическими пулами (trading-сети, crypto-каналы, lifestyle). Это повышает частотность и снижает CPM.

3. Мультиязычные кампании. Крупные проекты — биржи, DeFi-протоколы, VPN-сервисы — запускают параллельные кампании на 5–11 языках. Это видно по паттернам креативов: одна структура, разные локализации.

4. Seasonal спайки. Рынок чётко реагирует на события: крипто-хайп (BTC-halvings, листинги), спортивные события (Лига Чемпионов, World Cup), налоговые периоды.

5. TON ecosystem advertising. Проекты в TON-экосистеме (игры, DeFi, NFT) стали крупнейшим отдельным сегментом — они рекламируются на нативной Telegram-аудитории через Gram-кабинет, создавая flywheel для всей экосистемы.

---

Как использовать эти данные#

Если вы рекламодатель в Telegram — архив Telegram Ads Spy позволяет:

• Найти все объявления конкурента по домену или ключевому слову
• Понять, в каких каналах размещается ниша
• Изучить лучшие форматы и CTA в своём сегменте
• Отслеживать новые кампании через алерты в реальном времени

Поиск доступен на tgadsspy.com/ads. API — на tgadsspy.com/api/v1.

---

Данные: tgadsspy.com · Лицензия: CC BY 4.0 · Обновляется в реальном времени

tgadsspy research (2026). Рекламный рынок Telegram 2026: цифры и тренды. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/ru-telegram-reklamnyi-rynok-2026-trendy